Deadpool, gã "phản anh hùng" (antiheroes) lắm mồm và hài hước nhất thế giới truyện tranh, đã chiếm trọn trái tim độc giả từ những năm 90s. Ý tưởng ra đời từ 2 người, họa sĩ  Rob Liefeld và nhà biên kịch Fabian Nicieza, Deadpool không chỉ nổi tiếng bởi tính cách tưng tửng trong truyện mà còn là 1 thương hiệu nổi tiếng của thế giới siêu anh hùng Marvel.

Bài viết này sẽ đưa bạn du hành qua những cột mốc quan trọng trong sự lột xác của gã "phản anh hùng" Deadpool, đồng thời khám phá xem những thay đổi về hình ảnh và tính cách đã bảo chứng cho danh tiếng thương hiệu Deadpool như thế nào nhé!

Deadpool: Từ phiên bản copy khác vũ trụ đến chất riêng

Cội nguồn của Deadpool bắt đầu từ lần xuất hiện đầu tiên của anh chàng trong truyện tranh "The New Mutants" số 98, ra mắt vào tháng 2 năm 1991. Hình ảnh về gã phản anh hùng thời kỳ đầu đã thể hiện đúng bản chất của Deadpool - một lính đánh thuê với máu hài hước và tưng tửng, nhưng vẫn chưa lộ rõ đủ những nét đặc trưng của 1 nhân vật lớn.

Sự ra đời của Deadpool được coi là sự phá cách, lấy cảm hứng từ nhân vật Deathstroke của vũ trụ truyện tranh DC Comics. Ra mắt trong "The New Teen Titans" số 2 vào năm 1980, Deathstroke (hay còn gọi là Slade Wilson) là một sát thủ sở hữu sức mạnh thể chất vượt trội nhờ thí nghiệm siêu chiến binh.

Mối liên hệ giữa Deadpool và Deathstroke không chỉ là sự trùng hợp ngẫu nhiên, mà còn là một cách chào sân thú vị giữa hai nhân vật thuộc hai vũ trụ truyện tranh siêu anh hùng riêng biệt.

Mặc dù được tạo ra với ý tưởng ăn theo Deathstroke, Deadpool dần dần phát triển thành một nhân vật có cá tính riêng biệt. Deadpool dần dần phát triển thành một nhân vật có cá tính riêng, luôn chủ động tương tác đầu cảm hứng với cả khán mình.

Giữa Deadpool (Wade Wilson) và Deathstroke (Slade Wilson) có vô số điểm tương đồng, không chỉ về kỹ năng chiến đấu mà còn ở tên gọi và mặt nạ. Thiết kế ban đầu của Deadpool do Liefeld và Nicieza tạo ra đã khiến nhiều người liên tưởng đến Deathstroke. Đây cũng là lý do hai người đã quyết định đặt tên cho anh chàng là "Wade Wilson" - người anh em cùng ý tưởng nhưng khác vũ trụ với Deathstroke.

Deadpool – những lần “lột xác” biểu tượng đánh dấu hành trình tự lập

Cùng với sự nổi tiếng của Deadpool, logo thương hiệu của anh chàng cũng lột xác theo thời gian. Bước ngoặt đến vào năm 1997, khi series truyện riêng của Deadpool ra mắt. Hình ảnh và câu chuyện được tút lại để phản ánh chính xác hơn tính cách của nhân vật.

Tính cách của Deadpool bấy giờ thể hiện qua logo có hình đầu lâu sắc nét hơn, vừa liên tưởng cho mối quan hệ của Deadpool với cái chết, vừa thể hiện sự hài hước có “102” của anh chàng. Bên cạnh đó, hai thanh katana được thêm vào phía sau đầu lâu, tượng trưng cho kỹ năng chiến đấu của Deadpool, chính là vũ khí yêu thích của anh.

Trải qua nhiều lần thay đổi, logo Deadpool chính thức chốt phiên bản huyền thoại vào năm 2016, đánh dấu màn ra mắt đình đám của anh chàng trên màn ảnh rộng – một biểu tượng siêu (phản) anh hùng  luôn tiến hóa để đáp ứng mong đợi của khán giả.

Chiến lược thương hiệu của Marvel đã biến Deadpool thành một biểu tượng huyền thoại được cả thế giới công nhận, đồng thời vẫn giữ được bản sắc cốt lõi.

1990 – Biểu Tượng Logo đầu tiên ra đời

Lần đầu xuất hiện cùng Deadpool, logo biểu tượng thời bấy giờ thiết kế theo phong cách truyện tranh những năm 90. Chữ in đậm và tông màu đỏ - đen “tông xuyệt tông” với bộ đồ huyền thoại của Deadpool. Hình ảnh dễ hiểu, dễ nhớ đã làm nền móng cho thương hiệu của anh chàng này.

Tuy nhiên, nhiều độc giả lúc đó nhận xét hình tượng này tuy ngầu nhưng hơi dữ dằn, chưa lột tả hết cái ngông cuồng pha hài hước của Deadpool.

1990 – 1999: Những lần thay đổi để tiến hóa

Cuối những năm 90, logo Deadpool được nâng cấp nhẹ, thêm chút chi tiết và sâu sắc để kịp bắt trend lúc bấy giờ. Nhờ vậy, thương hiệu Deadpool luôn mới mẻ và tạo bất ngờ dành đến đọc giả.

Cùng với sự nổi tiếng của Deadpool, logo cũng cần lột xác để chiều lòng lượng fan siêu khủng. Từ thiết kế đơn giản của những năm 90, logo chuyển sang kiểu phức tạp và nhiều ý nghĩa hơn, phản ánh sự phát triển của nhân vật, tạo sự đổi mới tích cực trong làng thiết kế.

2000s – Tiến hóa từ tính cách nhân vật đến thương hiệu Deadpool

Giữa những năm 2000, hình ảnh của gã “phản anh hùng” Deadpool được tiến hóa với hình năng động hơn, từ một sát thủ ăn lương hợp đồng thành một nhân vật phức tạp, dù hơi “hack não” nhưng vẫn lấy chính nghĩa làm kim chỉ nam.

Thời kỳ này, Deadpool không còn là anh lính đánh thuê đơn thuần nữa mà trở thành nhân vật đa chiều với quá khứ sâu thẳm và nội tâm khó đoán. Hình ảnh mới thể hiện sự hiếu chiến và bản chất không ai biết trước được của Deadpool.

Thay Logo, nhưng “vận” vẫn không thay đổi

Mỗi lần lột xác của logo Deadpool đều phản ánh sự trưởng thành của nhân vật và sự thay đổi khẩu vị của độc giả. Nó cũng là minh chứng cho khả năng thích nghi và sức hút bền bỉ của thương hiệu Deadpool. Từ đồ lưu niệm, quần áo đến cả các emoji trên mạng xã hội, thương hiệu Deadpool đều phủ sóng khắp nơi, tượng trưng cho sự bất cần, nổi loạn, và tính cách phức tạp của anh chàng.

Marvel luôn đầu tư để tiến hóa hình ảnh nhân vật của mình, nhấn mạnh tầm quan trọng của nhận diện thương hiệu trong việc duy trì độ nóng "hot hòn họt" và xây dựng mối liên kết với độc giả.

Thương hiệu Deadpool luôn hướng về phía trước, với đại diện là biểu tượng logo, đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc kể chuyện và tạo ảnh hưởng văn hóa của nhân vật này.

Deadpool: "Merc with a Mouth" – Slogan định hình tính cách của gã nói nhiều

Một cột mốc quan trọng trong lột hình ảnh Deadpool chính là việc gán thêm slogan "Merc with a Mouth" ("Lính đánh thuê nói nhiều") - trực tiếp phản ánh tài ăn nói đỉnh cao và những màn “tự mình nói tự mình nghe” bá đạo của anh chàng trong cả truyện tranh và phim ảnh. Câu biểu tượng này nhấn mạnh khiếu hài hước và khả năng phá vỡ mọi quy tắc của Deadpool - những yếu tố khiến anh chàng đốn tim fan trên toàn thế giới.

“Nói mọi lúc, mọi nơi, mọi tình huống” - Marvel đã khéo léo xây dựng cầu nối giữa nhân vật và độc giả, tạo ra cảm giác gần gũi và đáng yêu. Chiến lược này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc giữa chất của nhân vật xuyên suốt các thể loại truyện, đảm bảo Deadpool vẫn là một hình tượng dễ nhận biết về mặt hình ảnh và chạm được cảm xúc của khán giả.

Thương hiệu Deadpool tiến hóa trên nền tảng kỹ thuật số

Cùng với sự bùng nổ của Deadpool trên mọi mặt trận, cuối những năm 2010, logo của anh chàng cũng được nâng cấp cho xịn sò hơn. Phiên bản mới nho gọn hơn, với các chi tiết dễ dàng thao tác, phù hợp với việc Deadpool tung hoành bên ngoài thế giới truyện tranh.

Sự nâng cấp này cho thấy hình ảnh của Deadpool có thể chuyển mình để thu hút độc giả mới trên các nền tảng số, tận dụng sự đơn giản để nổi bật giữa rừng thông tin trên Internet.

Với vẻ ngoài bóng bẩy, logo Deadpool hiên nay linh hoạt hơn khi sử dụng trên các nền tảng khác nhau - từ avatar trên mạng xã hội đến đồ lưu niệm - đồng thời phản ánh sự biến hóa của Deadpool trong thời điểm hiện tại.

Những lần thay đổi hình ảnh mang tính chiến lược này đảm bảo Deadpool luôn giữ được nhiệt, bất chấp sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng và những tiến bộ công nghệ. Bằng cách đơn giản hóa thiết kế, những người sáng tạo đã giữ được "bản chất" của Deadpool, đồng thời khiến nhân vật dễ tiếp cận với khán giả rộng rãi hơn.

Đây là minh chứng cho sự hiểu biết sâu sắc về sự cân bằng giữa truyền thống và đổi mới trong quá trình phát triển thương hiệu.

Deadpool – thương hiệu gã phản anh hùng vẫn tiếp tục

Kể từ lần xuất hiện đầu tiên vào những năm 90 cho đến phiên bản hiện đại, mỗi lần lột xác của logo Deadpool đều góp phần xây dựng một thương hiệu độc đáo, gói trọn sự phức tạp, hài hước và nét duyên bá đạo của anh chàng.

Giống như chính Deadpool, biểu tượng logo của anh cũng là biểu tượng của sự thích nghi và bền bỉ, luôn chào đón cả fan cũ lẫn fan mới. Câu chuyện về thương hiệu Deadpool chính là bằng chứng cho sức hút bền bỉ của nhân vật và khả năng thích nghi, phát triển của đội ngũ sáng tạo. Xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra một logo khéo léo thu hút thị giác người dùng, mà còn nắm bắt được tinh thần và sự phát triển hình ảnh của doanh nghiệp.

Đi dạo qua dãy bánh kẹo trong các siêu thị, bạn như lạc vào thế giới ngập tràn những thương hiệu bánh cookie cạnh tranh với nhau. Nhưng đối với nhiều người, thương hiệu bánh Oreo chính là lựa chọn chân ái , và điều đó hoàn toàn dễ hiểu! Thật khó tìm được loại bánh cookie nào trên thị trường sánh được về chất lượng và hương vị huyền thoại của bánh Oreo.

Bây giờ, chúng ta cùng đi ngược dòng thời gian để khám phá xem thương hiệu bánh Oreo ra đời như thế nào và xuất xưởng của những chiếc bánh cookie đầu tiên của Oreo nhé!

Thương hiệu Oreo: Công thức bánh Cookie Hơn 100 Năm!

Nhắc đến những chiếc bánh cookie huyền thoại, chắc chắn không thể bỏ qua cái tên Oreo trên các gian hàng bánh kẹo hơn 100 năm qua. Vị ngon bá đạo cùng sự độc đáo của bánh Oreo đã đốn tim biết bao thế hệ từ những ngày đầu ra mắt.

Mặc dù Oreo không phải là thương hiệu đầu tiên trong làng bánh cookie với hai lớp bánh kẹp nhân kem, nhưng chính lớp nhân kem chocolate thơm lừng mới là vũ khí bí mật chinh phục khẩu vị của những người đam mê đồ ngọt.

Được tạo ra bởi Nabisco, giờ đây, Oreo thuộc quyền sở hữu và sản xuất bởi Kraft Foods. Ở phần tiếp theo, chúng ta sẽ cùng ngược dòng thời gian để khám phá hành trình lột xác của thương hiệu bánh cookie Oreo từ năm 1912 cho đến nay nhé!

1912-1913: Từ đu Trend thành Độc Nhất làng bánh cookie

Trước khi Oreo làm mưa làm gió trên thị trường, Nabisco, cha đẻ của Oreo, đã nổi tiếng với những loại bánh cookie khác như bánh cookie bơ và bánh cookie hình thú Barnum's Animal Crackers. Vào năm 1912, tại Chelsea, Manhattan, Nabisco đã bắt trend xuất phát từ một đối thủ - Sunshine Biscuits. Lúc bấy giờ, Sunshine Biscuits đang gây sốt với loại bánh cookie Hydrox, kẹp nhân kem giữa hai lớp bánh chocolate.  

Như một cú hích sáng tạo, Nabisco đã cho ra đời Oreo, nhưng với công thức bánh cookie và nhân kem độc quyền của Nabisco. Chỉ một năm sau, vào năm 1913, Nabisco chính thức đóng đinh thương hiệu cho Oreo cùng công thức bí mật của mình.

1912-1974: Oreo - Hành trình chọn tên thương hiệu thú vị

Lần đầu tiên ra mắt công chúng, Oreo được đặt tên là Oreo Biscuit (Bánh cookie Oreo). Cái tên này khá hợp lý vì Nabisco vốn nổi tiếng trong lĩnh vực bánh cookie, và "Oreo Biscuit" cũng giúp dễ dàn tiếp cận với khách hàng của mình.  

Tuy nhiên, gần 10 năm sau, vào năm 1931, Oreo đã có màn đổi tên đầu tiên thành "Oreo Sandwich". Chưa dừng lại ở đó, vào năm 1937, cái tên lại được sửa thành "Oreo Crème Sandwich".

Mãi đến năm 1974, Nabisco mới chính thức chốt tên gọi cho đứa con cưng của mình: "Oreo Chocolate Sandwich Cookie". Nghe thì sang chảnh, nhưng hơi dài đúng không nào?

Vì vậy, chẳng mấy ai gọi bằng cái tên dài ngoằn ngoèo đó, quen miệng gọi là "Oreo" cho gọn và dễ nhớ!

1975-1995: Oreo biến hóa khôn lường - Từ truyền thống đến bắt trend Halloween

Sau khi cái tên và công thức của Oreo được chốt sổ vào năm 1974, lượng fan cuồng nhiệt của bánh cookie này cũng không ngừng tăng lên. Nắm bắt cơ hội vàng, Nabisco đã bắt đầu tung ra các phiên bản bánh cookie Oreo siêu độc đáo khiến các tín đồ bánh cookie đứng ngồi không yên.

Mở màn cho bộ sưu tập là Oreo Double Stuff huyền thoại – Super Cookie với lớp nhân kem dày gấp đôi, khuấy đảo thị trường bánh cookie cho đến tận ngày nay.

Tiếp đến, vào năm 1987, thế giới bánh cookie lại dậy sóng với sự xuất hiện của Oreo phủ một loại sốt chocolate đặc.

Chưa dừng lại ở đó, đầu những năm 90, Nabisco còn chơi lớn khi cho ra mắt các phiên bản Oreo phiên bản Halloween và lễ hội. Tuy lớp nhân và lớp bánh cookie có thay đổi theo mùa, nhưng hương vị đặc trưng chocolate và nhân kem Oreo thì vẫn được giữ nguyên - giữ vững chất lượng là điều mà Oreo luôn tâm niệm!

2019: Oreo - Bất bại theo thời gian

Cho đến tận ngày nay, Oreo vẫn là ngôi sao trên các kệ bánh cookie, minh chứng cho sự thành công của thương hiệu. Mặc dù một số tín đồ bánh kẹo có nhiều lựa chọn hơn, nhưng Oreo vẫn là một sự lựa chọn độc đáo bởi hương vị và kết cấu bánh cookie không lẫn vào đâu được.

Kể từ khi ra đời vào năm 1912, ước tính đã có khoảng 450 tỷ chiếc bánh Oreo được bán ra trên toàn thế giới. Con số siêu khủng này đủ để chứng minh cho sức hút vượt thời gian của "ông vua” bánh cookie Oreo!

Thương hiệu Oreo - Vượt qua thử thách và sở hữu 3 tỷ tín đồ mê bánh ngọt

Ngay cả những ông lớn ngành bánh kẹo như Oreo cũng không tránh khỏi những thử thách trên đường chinh phục vị giác người tiêu dùng. Bạn biết ai là "kẻ thù lớn nhất" của Oreo không? - Chính là những chiếc bánh cookie đến từ các thương hiệu khác!

Thị trường bánh cookie của thị trường bản địa đã chật chội, sang đến các nước khác thì lại càng khó khăn hơn. Điển hình như thị trường Trung Quốc – thị trường tỷ dân hóa ra lại là ác mộng đối với Oreo khi hãng ra mắt sản phẩm tại đây vào năm 1996.

Khó khăn chồng chất, Kraft (công ty mẹ của Oreo thời điểm đó) buộc phải điều chỉnh hương vị của Oreo để phù hợp hơn với khẩu vị người Trung Quốc. Đây cũng là bài học quý báu cho Oreo khi bước chân vào các thị trường mới, giúp hãng tránh vấp ngã tương tự trong tương lai.

Oreo: Bước ngoặt và thành công vang dội!

Trải qua những khó khăn ban đầu, giờ đây, Oreo đã có mặt tại hơn 100 quốc gia trên thế giới. Thậm chí, thị trường Trung Quốc - cơn ác mộng ngày nào - hiện đang là thị trường lớn thứ hai của Oreo!

Không chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm, Oreo còn tích cực bắt tay với những người nổi tiếng để gây bão thị trường. Ví dụ như vào năm 2020, Oreo đã hợp tác với Lady Gaga, cho ra mắt những chiếc bánh cookie màu hồng, vàng, xanh lấy cảm hứng từ album mới của nữ ca sĩ tài năng này.

Hiện nay, thương hiệu bánh cookie Oreo thuộc sở hữu của tập đoàn Mondelēz International, có trụ sở chính tại Chicago, Illinois (Mỹ). Ước tính, gần 3 tỷ người trên thế giới say mê hương vị của những chiếc bánh cookie huyền thoại này mỗi năm.

Oreo - từ đu trend đối thủ đến bất bại - hành trình của thương hiệu bánh cookie này quả là đáng khâm phục phải không nào!

7UP, cái tên quen thuộc của biết bao thế hệ, là một trong những loại nước ngọt soda hương chanh "trường tồn" nhất thế giới. Ra đời vào những năm 1920s, 7UP nhanh chóng chen chân vào thị trường đồ uống mới nổi nhưng rất sôi động lúc bấy giờ. Thế giới nước ngọt đóng chai giờ đây tấp nập đủ loại, đủ vị, đủ màu sắc! 7UP vẫn là lựa chọn mang đến cho chúng ta trải nghiệm “mát lạnh sảng khoái” không kém cạnh Sprite hay Number 1 đâu nhé!

Trải qua nhiều thăng trầm, thương hiệu 7UP đã thử qua "muôn vàn" logo, slogan, mascot và chiến dịch quảng cáo độc đáo để tách biệt đám đông với những loại nước ngọt cùng loại khác.

Bài viết này sẽ đưa bạn du hành qua lịch sử hào hùng của 7UP, từ ngày ra đời cho đến nay. Chúng ta sẽ cùng khám phá xem ai là cha đẻ của 7UP, những chiến dịch quảng cáo huyền thoại nào đã làm nên tên tuổi của 7UP, và thương hiệu 7UP đã lột xác như thế nào để trở thành cái tên quen thuộc như hiện tại.

7UP: Từ "phương thuốc trị trầm cảm" thành nước ngọt chữa lành

Chắc hẳn nhiều bạn không biết Coca-Cola ngày xưa có chứa cocaine, nhưng bạn có tin 7UP ban đầu lại được "kê đơn" như thuốc chống trầm cảm không?

Hóa ra là vào thế kỷ 18, người ta rỉ tai nhau rằng nước có ga sở hữu sức mạnh "chữa lành cơ thể" bá đạo lắm! Thế nên các tiệm thuốc tây thời đó cứ pha chế vô tư loại nước có ga với đủ thuốc và hương liệu, kiểu như nước thần.

Dr Pepper chính là doanh nghiệp đầu tiên trong làng nước ngọt Mĩ, ra mắt vào năm 1886 tại một tiệm thuốc ở Waco, Texas. Mọi người đồn rằngđây là loại thuốc bổ não có hương vị độc đáo. Thậm chí, suốt thế kỷ 19 và 20, cả trăm loại nước ngọt khác nhau được sản xuất với đủ mọi công dụng thần thánh cho sức khỏe.

Nhưng rồi các nghiên cứu khoa học đã xác thực, các thông tin bổ béo dần bị loại bỏ khỏi nước ngọt. Từ đó, những hàng quán kinh doanh nước ngọt ra đời, trở thành nơi mọi người tụ tập, chuyện trò và thưởng thức những ly nước ngọt "siêu ngon, siêu gas" mà chẳng cần quan tâm đến tác dụng phụ nữa!

7UP: Câu chuyện lột xác bất ngờ

Chắc hẳn nhiều bạn sẽ bất ngờ khi biết 7UP, thức uống quen thuộc của chúng ta, lại có một quá khứ đầy thăng trầm thế này! Cùng đi ngược dòng thời gian để khám phá hành trình 102 của 7UP nhé!

Ông Charles Leiper Grigg, một doanh nhân tài ba người Mỹ, chính là cha đẻ của 7UP. Trước đó, ông đã từng ra mắt một loại nước ngọt vị cam siêu ngon mang tên Howdy Orange. Theo đánh giá từ tờ Waco Tribune, Howdy Orange đã từng làm mưa làm gió trên thị trường. Nhưng rồi, ông Grigg lại quay xe rẻ hướng vì khó chịu với việc những người nông dân trồng cam đề nghị chính phủ ra yêu cầu nước cam có ga bắt buộc phải chứa nước cam thật hoặc tép cam.

Không nản chí, ông Grigg thành lập công ty riêng mang tên Howdy vào năm 1920. Tuy nhiên, ông vẫn ấp ủ ước mơ tìm ra công thức nước ngọt mới lạ, chinh phục trái tim người dân Mỹ. Ông Grigg đã dành gần hai năm để thử nghiệm đến 11 công thức nước chanh khác nhau.

Cuối cùng, ông Grigg đã chọn ra công thức vượt trội nhất, hội tụ đủ hai yếu tố: đánh tan cơn khát và giải nhiệt hiệu quả. Vào năm 1929, chỉ vài tuần trước "ngày đen tối" của thị trường chứng khoán Mỹ - sự kiện mở đầu cho Đại Suy Thoái - ông Grigg đã tung ra thức uống soda hương chanh đầu tiên của mình.

Lúc đầu, tên gọi của nó khá dài dòng - Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda (tạm dịch: Nước chanh-xá xị có lithium dạng lỏng, nhãn hiệu Bib-Label). May mắn là đến năm 1936, cái tên này được thu gọn thành 7-UP, nghe gọn gàng, dễ nhớ hơn nhiều phải không?

Điều thú vị là thức uống này có chứa một thành phần đặc biệt: Lithium Citrate. Đây là chất thường được sử dụng để điều trị các rối loạn sức khỏe tâm thần vào thế kỷ 19 và 20. Thậm chí, cho đến ngày nay, Lithium Citrate vẫn được dùng trong điều trị bệnh rối loạn thần kinh cho một số bệnh nhân.

Nhiều người cho rằng cái tên "7UP có liên quan đến Lithium, vì Lithium là nguyên tố có số hiệu nguyên tử là 7. Mặc dù ông Grigg chưa bao giờ giải thích chính thức về cái tên, nhưng quảng cáo của 7UP thời đó thường nhấn mạnh đến công dụng "chữa lành tinh thần".

Sự ra mắt của 7UP đúng vào thời điểm nước Mỹ rơi vào Đại Suy Thoái, vô tình giúp cho 7UP trở nên phổ biến hơn vì mọi người tìm đến nó như một thức uống chữa lành trong giai đoạn khó khăn. Thật trùng hợp phải không nào!

Các mẫu quảng cáo sản phẩm "có tác dụng điều trị" này được giữ nguyên cho đến năm 1948, khi Cục quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Mỹ (FDA) chính thức cấm sử dụng Lithium trong bia và nước ngọt.

Sự thành công của 7UP khiến ông Grigg đổi tên công ty thành 7UP vào năm 1937. Những chiến dịch quảng cáo rầm rộ trên báo chí, đài phát thanh và tạp chí trên toàn nước Mỹ bắt đầu được triển khai vào những năm 1940, đánh dấu một bước ngoặt mới cho 7UP.

7UP: Thân phận mười hai bến nước

7UP là một thương hiệu nước ngọt quen mặt trên toàn thế giới. Nhưng bạn có thắc mắc 7UP đã từng đổi chủ bao nhiêu lần không? Giờ thì cùng khám phá hành trình đầy rẫy những thăng trầm của 7UP.

• 1969: 7UP được Western Electric rước về.
• 1978: Chưa đầy 10 năm sau, 7UP lại được sang tên đổi chủ cho Philip Morris.
• 1986: 8 năm sau đó, Hicks & Haas lại là người sở hữu mới của 7UP.
• 1988: Một cột mốc đáng nhớ khi 7UP bắt tay với Dr. Pepper, hứa hẹn sẽ tạo nên cặp đôi hoàn hảo trong làng nước ngọt.
• 1995: Cadbury Schweppes lựa chọn cả 7UP và Dr. Pepper, chính thức sáp nhập cả hai thương hiệu này.
• 2008: Sau hơn 10 năm chung nhà với Cadbury Schweppes, 7UP lại tách ra, gia nhập vào Dr Pepper Snapple Group.
• Hiện nay: Công ty sở hữu 7UP có tên là Keurig Dr Pepper, còn PepsiCo thì chịu trách nhiệm phân phối sản phẩm toàn cầu

7UP: Tuyệt chiêu quảng cáo "bá đạo" qua từng thời kỳ!

Cùng khám phá xem thương hiệu 7UP đã tiếp cận người tiêu dùng những khẩu hiệu và chiến dịch quảng cáo chất lừ như thế nào nhé!

1. “Take the ouch out of grouch” - "Xua tan cơn cáu gắt!" - Đây là khẩu hiệu được sử dụng khi 7UP còn chứa thành phần lithium citrate. Hồi đó, 7UP được quảng cáo là thức uống chữa lành, giúp bạn quên đi những cơn bực bội khó chịu.

2. “Post-Prohibition” - “Cấm bia rượu thì 7UP lên ngôi!" - Sau thời kỳ cấm bia rượu" tại Mỹ, 7UP nhanh chóng bắt trend bằng những chiến dịch quảng cáo khéo léo, gợi ý rằng nước soda hương chanh 7UP là cặp đôi hoàn hảo với các loại rượu mạnh. Thậm chí cho đến ngày nay, nhiều người vẫn yêu thích thức uống "7&7" - sự kết hợp giữa 7UP và rượu whisky Seagrams 7.

3. “You like it … it likes you!” - "Bạn thích 7UP, 7UP cũng thích bạn!" - Khẩu hiệu này xuất hiện trong các quảng cáo những năm 30 và 40, đánh vào tâm lý của người tiêu dùng, tạo cảm giác gắn kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

4. “The Uncola” - "Chúng tôi không phải cola!" - Bắt đầu từ năm 1967, nhóm marketing của 7UP đã tạo ra cụm từ "The Uncola" (Chúng tôi không phải cola) để định vị thương hiệu, nhấn mạnh sự khác biệt của 7UP so với các loại nước ngọt cola truyền thống.

5. “Make 7UP Yours” - "Hô biến 7UP thành phong cách của bạn!" - Đây là chiến dịch quảng cáo khá "mạo hiểm" với sự tham gia của diễn viên hài Orlando Jones. Chiến dịch này diễn ra từ năm 1999 đến 2005 và gây được tiếng vang lớn, thậm chí còn đẩy mạnh doanh số bán áo thun in hình của nam diễn viên này.

Mascot Cool Spot: Linh hồn chấm đỏ của 7UP!

Nhắc đến 7UP, chắc hẳn nhiều bạn sẽ nhớ đến logo với chấm đỏ đặc trưng. Nhưng bạn có biết, chấm đỏ này từng là một linh vật (mascot) siêu ngầu vào những năm 1990 không? Tên gọi của mascot là Cool Spot – nhân vật chính trong các quảng cáo của 7UP thời bấy giờ!

Cool Spot ra mắt vào năm 1987, chính thức thổi hồn cho chấm đỏ trong logo 7UP. Vào những năm 90, Cool Spot tung hoành khắp mọi nơi, từ loạt quảng cáo trên TV cho đến các game siêu thú vị.

Cool Spot không thể nói nhưng lại có khả năng bộc lộ cảm xúc bằng những tiếng hét và âm thanh siêu độc lạ. Thậm chí, nhiều Cool Spot giống hệt nhau còn cùng xuất hiện trong một số quảng cáo, tạo nên hình ảnh đoàn quân chấm đỏ siêu đáng yêu.

Trong thời gian này, 7UP vẫn tiếp tục sử dụng khẩu hiệu "The Uncola" - Chúng tôi không phải cola-  từ các chiến dịch quảng cáo trước đó. Thậm chí, cái tên Cool Spot còn được lồng ghép vào slogan, trở thành "The Cool Spot" tạo nên sự thú vị và dễ nhớ.

Điều thú vị là Cool Spot còn là nhân vật chính của ít nhất 3 trò chơi điện tử trên các hệ máy Sega Genesis, Game Boy và NES. Trong game, Cool Spot vô tình bị kẹt bên trong máy chiếu phim và phải phiêu lưu qua các thể loại phim điện ảnh khác nhau để tìm bạn bè.

Các màn chơi của game được lấy cảm hứng từ nhiều thể loại phim khác nhau, mang đến cho người chơi những trải nghiệm thú vị. Thậm chí, bạn còn có thể bắt gặp những bộ phim ẩn thú vị nữa đấy! Trò chơi này được phát hành từ năm 1995 đến 1997 trên các hệ máy Sega Mega Drive, Sega Saturn và PlayStation. Thật đáng tiếc là phiên bản dành cho Sega 32X và Super Nintendo Entertainment System đã bị hủy bỏ.

Có thể thấy, đội ngũ marketing của 7UP đã tận dụng triệt để các phương thức quảng cáo đa kênh. Không chỉ dừng lại ở quảng cáo truyền hình, Cool Spot còn xuất hiện trong các trò chơi điện tử, thu hút sự chú ý của người chơi trên toàn thế giới.

7UP: Lột xác ngoạn mục - Dược phẩm chữa lành thành thương hiệu nước giải khát

Mặc dù doanh nhân Charles Leiper Grigg chưa bao giờ tiết lộ nguồn gốc của cái tên 7UP, nhưng cho đến ngày nay, cái tên này không chỉ là một loại nước ngọt. “Một trải nghiệm 7UP” là cảm giác giải nhiệt, sản khoái và thú vị.

Là một thương hiệu lâu đời và uy tín, 7UP luôn đồng hành cùng người tiêu dùng qua nhiều thế hệ, khẳng định vị thế của mình trong ngành nước giải khát. Với những chiến dịch quảng cáo sáng tạo và ấn tượng, thương hiệu 7UP đã ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng, trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống của nhiều người.

Hơn cả một thức uống giải khát, 7UP là biểu tượng cho sự sảng khoái, niềm vui và tinh thần lạc quan. Hãy cùng 7UP tận hưởng những khoảnh khắc tuyệt vời của cuộc sống!

Bạn có bao giờ thắc mắc "Nhà hàng này nằm ở đâu?" hay "Sản phẩm này có tốt không?", bạn sẽ làm gì đầu tiên? Chắc chắn là lên Google rồi! "Cái gì không biết thì tra Gu Gồ" đã trở thành thói quen bất di bất dịch của tất cả chúng ta. Muốn biết gì, chỉ cần gõ vài từ khóa trên www.google.com là xong chuyện!

Nhưng Google không chỉ dừng lại ở cỗ máy khổng lồ để tìm kiếm thông tin đâu nhé! Từ Youtube, thiết bị nhà thông minh đến cả điện thoại, tất cả đều nằm trong đế chế Google. Bí mật thành công của Google chính là "Google" – thương hiệu mà gần như ai cũng từng nghe qua và phải 1 lần trong đời sủ dụng đến. Bất cứ sản phẩm nào của Google, bạn đều yên tâm về chất lượng cực đỉnh và không phụ lòng bạn bao giờ.

Là một trong những ông lớn công nghệ, chắc hẳn thương hiệu Google cũng nổi tiếng khắp thế giới. Cùng khám phá hành trình lột xác của Google và cách thương hiệu này chinh phục thị trường công nghệ nhé!

Chuyện về Google: Từ "dự án nghiên cứu" đến "ông hoàng tìm kiếm" thống trị thế giới!

Chuyến hành trình vĩ đại của Google bắt đầu từ thời Larry Page còn là sinh viên ngành khoa học máy tính tại Đại học Stanford. Khi ấy, Larry được giao một dự án nghiên cứu về bí mật đằng sau các URL và cách chúng liên kết với nhau. Cũng trong thời gian này, Larry tình cờ gặp Sergey Brin - người sẽ trở thành bạn đồng sáng lập Google sau này.

Dự án nghiên cứu này chính là tiền thân của Backrub - cái tên đầu tiên của Google. Larry, với kỹ năng lập trình đỉnh cao, kết hợp với Sergey - thiên tài toán học, đã tạo nên thuật toán PageRank. Thuật toán này xếp hạng các trang web dựa trên mức độ quan trọng, là nền tảng cho công cụ tìm kiếm Google ra đời.

Tháng 8 năm 1996, Backrub chính thức "chào đời" trên mạng nội bộ của Stanford. Sau đó, Backrub lột xác thành Google và bắt đầu hành trình chinh phục thế giới.

Quay về hiện tại, Google thống trị thị trường tìm kiếm với hơn 90% thị phần và có tới 246 triệu người dùng chỉ tính riêng tại Mỹ. Chức năng tìm kiếm xịn sò cùng thuật toán thông minh đã biến Google thành "ông hoàng" trong lĩnh vực công nghệ!

1998: Google ra đời - "tinh thần khởi nghiệp" từ gara!

Vào năm 1998, Google chính thức chào đời với cú hích 100.000 đô từ Andy Bechtolsheim - đồng sáng lập Sun Microsystems. Đây là số vốn khởi điểm để hiện thực hóa ý tưởng triệu đô của bộ đôi Larry Page và Sergey Brin.

Chẳng cần văn phòng sang trọng, những ngày đầu Google đóng đô ngay tại... gara nhà Susan Wojcicki. Sau này, Susan không những gắn bó với Google mà còn trở thành CEO của YouTube, một đế chế khác thuộc vũ trụ Google đấy!

Ý tưởng của Larry và Sergey chinh phục Andy bởi sự bắt kịp xu hướng cực đỉnh. Khi ấy, website mọc lên như nấm, nhu cầu tìm kiếm thông tin hiệu quả cũng tăng cao. Google ra đời như một vị cứu tinh giải quyết vấn đề này, hứa hẹn sẽ phát triển cùng với mạng lưới world wide web khổng lồ.

2002: Google "cười trừ" đề nghị của Yahoo!

Đầu những năm 2000, Yahoo là anh cả thống trị làng tìm kiếm. Tuy nhiên, Google lại sở hữu công nghệ tìm kiếm “đỉnh của đỉnh" khiến Yahoo dè chừng. Thậm chí, Google còn giúp cho đối thủ bằng cách cung cấp công nghệ tìm kiếm cho Yahoo vào năm 2000.

Thế nhưng, Yahoo thâu tóm đối thủ khi đề nghị mua lại Google, với giá 3 tỷ đô. Larry và Sergey "cười trừ" cho qua chuyện vì cho rằng Google xứng đáng với mức giá ít nhất 5 tỷ đô – chính Larry và Sergey cũng không nghỉ rằng trong tương lai con số này vẫn chỉ là nhỏ bé so với tầm vóc của Thương Hiệu này. Kết quả là thương vụ bắt tay không thành.

2004: Gmail ra đời – đối thủ “không đội trời chung" của Yahoo ngậm đắng

Cũng trong khoảng thời gian này, một nhân viên Google tên Paul Buchheit không hài lòng với hệ thống email nội bộ của công ty. "Chán không chịu được", anh chàng này quyết định xắn tay áo tự xây dựng một nền tảng email mới.

Paul Buchheit sử dụng công nghệ xịn sò Ajax để tạo ra server email siêu tốc độ, giúp người dùng nhìn thấy nội dung cập nhật ngay lập tức mà không cần "mất thời gian" load lại trang.

Dự án bí mật của Paul Buchheit bắt đầu từ năm 2001 và chính thức trình làng với cái tên Gmail vào ngày 1/4/2004. Ngay từ khi ra mắt, Gmail đã hào phóng tặng người dùng dung lượng lưu trữ khủng lên đến 1GB, nhanh chóng soán ngôi Yahoo! để trở thành ông vua mới của làng email.

2006: Google "chốt deal" Youtube với giá 1.65 tỷ đô

Sau khi từ chối lời đề nghị bèo bọt từ Yahoo, Google tung hoành thị trường với thương vụ mua lại Youtube - "ông vua" video đình đám lúc bấy giờ - với giá 1.65 tỷ đô. Đương nhiên, 2 ông lớn thời điểm đó là Yahoo và Microsoft cũng thèm muốn Youtube nhưng chịu thua trước độ chịu chi của Google.

Thương vụ này đánh dấu bước ngoặt lớn, giúp Google bành trướng sang lĩnh vực video, còn Youtube được dựa hơi hệ sinh thái siêu khủng của Google để phát triển. Nói chung là "nắm tay nhau trên đường đi đến thành công"!

2007: Google thâu tóm DoubleClick - làm chủ cả thế giới quảng cáo!

Chưa dừng lại ở đó, Google tiếp tục tích lũy sức mạnh bằng loạt thương vụ bắt tay các công ty khác. Tháng 4 năm 2007, Google tiến quân vào lĩnh vực quảng cáo online với thương vụ mua lại DoubleClick.

Trước đó, Google đã ấp ủ tham vọng thống trị ngành quảng cáo thông qua sản phẩm AdWords. Giờ đây, với DoubleClick trong tay, Google chính thức trở thành ông trùm của thị trường search engine marketing, bỏ xa các đối thủ trên con đường!

2008: Google ra mắt điện thoại Android - Đế chế iPhone bị báo động

Nhắc đến smartphone, ngày xưa người ta chỉ nghĩ ngay đến iPhone. Nhưng mọi chuyện đã thay đổi khi Google quyết định nhảy vào cuộc chơi với hệ điều hành Android vào tháng 9 năm 2008. Sự xuất hiện của Android khiến các fan nhà Táo cũng phải xiêu lòng.

Chỉ với 50 triệu đô, Google đã mở ra cánh cửa cho một đế chế mới. Ngày nay, hơn 1 tỷ người dùng smartphone trên thế giới đã chọn Android thay vì iPhone. Có thể nói, Android chính là át chủ bài giúp Google cạnh tranh sòng phẳng sự thống trị của Apple iPhone!

Google: Không phải lúc nào cũng suôn sẻ, nhưng luôn tiến về phía trước

Là ông lớn công nghệ, Google cũng không tránh khỏi những phốt và drama trên chiến trường công nghệ. Tuy nhiên, điều đáng khâm phục là Google luôn biết cách vượt qua mọi thử thách.

Một ví dụ điển hình là thương vụ đầu tư sai lầm vào Motorola Mobile năm 2013. Mặc dù đó là 1 điểm tối trong quá trình phát triển,  nhưng Google vẫn kiên trì bền bỉ, không ngừng học hỏi từ những sai lầm.

Chính nền tảng vững chắc và thương hiệu uy tín đã giúp Google vượt qua mọi khó khăn. Dù có gặp phải bất trắc gì đi chăng nữa, người dùng vẫn luôn tin tưởng và đồng hành cùng Google.

Google ngày nay: Ông trùm xu hướng và dồn quân cho AI

Mặc dù chỉ mới thành lập chưa đến 25 năm, Google đã trở thành người dẫn đầu trong ngành công nghệ và liên tục thiết lập tiêu chuẩn cho Trí tuệ Nhân tạo (AI).

Các phòng nghiên cứu và phát triển AI của Google liên tục cho ra đời những "siêu phẩm" công nghệ. Từ xe tự lái, kính 3D thông minh đến bản đồ Google Maps siêu đỉnh, các dự án giáo dục, tìm kiếm bằng giọng nói,... tất cả đều mang đậm dấu ấn đột phá của Google.

Với gần 250 triệu người dùng chỉ tính riêng tại Mỹ và công ty mẹ Alphabet Inc. - ông lớn Google hứa hẹn sẽ còn bùng nổ hơn nữa trong tương lai.

Google: bài học chiều lòng người dùng

Hành trình của thương hiệu Google là minh chứng cho sức mạnh của ý chí, sự sáng tạo và niềm đam mê. Từ "gara nhỏ", Google đã vươn lên thành "đế chế" công nghệ hùng mạnh, truyền cảm hứng cho những start-up trên thế giới.

Google luôn chú trọng xây dựng thương hiệu uy tín, lấy người dùng làm trọng tâm. Với chiến lược dám nghĩ, dám làm, liên tục lột xác để bắt kịp xu hướng và đáp ứng nhu cầu thị trường.

Dù đã gặt hái được vô số thành công, Google không hề "ngủ quên trên chiến thắng". Họ luôn học hỏi từ những sai lầm, không ngừng đổi mới và sáng tạo để mang đến những trải nghiệm tuyệt vời nhất cho người dùng. Có thể nói, Google chính là minh chứng cho câu nói: "Sức mạnh và giá trị của Thương Hiệu mới chính là thứ tồn tại trong tâm trí của người tiêu dùng."

Tại sao mọi người thường nói "Lên Google đi" thay vì "lên Yahoo đi" để chỉ việc tìm kiếm thông tin trên Internet?

Cũng giống như cụm từ "Đi Honda" thường được sử dụng để chỉ việc di chuyển bằng xe 2 bánh tại Việt Nam. Thương hiệu không chỉ đơn thuần là biểu tượng, tên gọi, hay sản phẩm của một công ty. Thương hiệu là cách mà sản phẩm được nhận diện và ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng.

Trong bài viết này, hãy cùng khám phá ý nghĩa thực sự và những điều mà từ 'thương hiệu' đại diện.

Khái niệm Xây Dựng Thương Hiệu có từ bao giờ?

Khái niệm về thương hiệu này có từ hơn 7,000 năm trước. Các nghệ nhân ở Trung Quốc, Ấn Độ, Hy Lạp, La Mã và Mesopotamia đã sử dụng cách khắc nổi biểu tượng của họ lên các sản phẩm để phân biệt với những sản phẩm của người khác. Vài thế kỷ sau ở Thung lũng Indus, họ đã sử dụng thuật ngữ brandr (“to burn” - có nghĩa là 'đốt') để chỉ việc đánh dấu những gia súc thuộc quyền sở hữu của họ.

Sau đó, những biểu tượng này đã trở thành các dấu hiệu đặc trưng và đã phát triển thành thương hiệu cá nhân qua chữ ký độc đáo của các họa sĩ trong giai đoạn Phục Hưng.

Tuy nhiên, sự thay đổi lớn nhất xảy ra trong thời kỳ Cách mạng Công Nghiệp – sự hình thành và phát triển của hàng loạt những thương hiệu. Thời kỳ đó, người tiêu dùng thường mua sản phẩm địa phương từ các thương nhân - hàng hóa thường không có cùng chất lượng hay những những đặc điểm khác biệt, hấp dẫn để phân biệt. Vì vậy, các nhà máy đã dùng một chiến thuật từ các nhà sản xuất rượu vang bằng cách đánh dấu Logo lên các thùng được sử dụng để vận chuyển hàng hóa của họ.

Ngay sau đó, họ cũng bắt đầu tạo những biểu tượng riêng trên các sản phẩm, mở đường cho các thương hiệu nổi tiếng đến tận ngày nay như Coca-Cola, Kellogs (ngũ cốc ăn sáng), Campbell (súp đóng hợp)... Vào cuối thế kỷ 19, các công ty cần có cách để bảo vệ những khoản đầu tư cho thương hiệu của họ, tránh những đối thủ cạnh tranh sao chép.

Vào năm 1875, Đạo luật Đăng ký Thương hiệu đã được giới thiệu. Thời điểm này, việc xây dựng thương hiệu không chỉ là một chiến lược kinh doanh; các ông chủ xem Thương Hiệu là thứ họ có thể sở hữu.

Khi càng nhiều thương hiệu gia nhập thị trường, James Walter Thompson đã có một ý tưởng tuyệt vời: thành lập một bộ phận sáng tạo để thiết kế quảng cáo cho khách hàng. Ông đã hợp tác cùng với The Thompson Blue và Red Books giải thích khái niệm quảng cáo thương hiệu vào năm 1901. Đây được xem là nỗ lực đầu tiên trong việc định nghĩa những gì chúng ta gọi là thương hiệu.

Các doanh nghiệp bắt đầu giới thiệu khẩu hiệu, linh vật và nhạc radio để quảng bá thương hiệu của họ, bên cạnh những sản phẩm của họ. Vào năm 1941, đồng hồ Bulova đã phát hành 1 đoạn quảng cáo trên truyền hình đầu tiên. Đến năm 1952, doanh thu quảng cáo truyền hình vượt qua doanh thu quảng cáo trên tạp chí và radio, mở đầu cho kỷ nguyên quảng cáo "Mad Men".

Vào khoảng thời gian này, một số tập đoàn tiêu dùng hàng đầu bao gồm Procter & Gamble, General Foods và Unilever, đã phát triển khái niệm quản lý thương hiệu, còn gọi "tiếp thị" (Marketing).

Các ông chủ khi đó nhận ra thương hiệu không chỉ là việc đặt logo lên một sản phẩm. Họ cần suy nghĩ  sâu đến chiến lược và tạo nên cá tính riêng cho thương hiệu. Nếu như quảng cáo trước đó dùng để giới thiệu sản phẩm hoặc hình ảnh  khách hàng sử dụng sản phẩm, bấy giờ quảng cáo là dùng để kể câu chuyện về thương hiệu của họ.

Trong vài thập kỷ tiếp theo, người tiêu dùng, những người trước đó chưa bao giờ suy nghĩ nhiều về việc họ chọn mua loại ngũ cốc nào, đã trở nên rất ý thức về thương hiệu. Trong kỷ nguyên này, công thức thành công rất rõ ràng: chi tiêu nhiều tiền + quảng cáo tốt = doanh số bán hàng tăng vọt. Các ông chủ  đã bước vào môi trường “Pay to Win” – dùng tiền đè bẹp đối thủ.

 
 @lichsuthuonghieu 1984: Apple tái định nghĩa  Thương Hiệu với quảng cáo tại Super Bowl đầy cảm xúc! #thuonghieu #marketing #lichsuthuonghieu ♬ original sound - Nooby Làm Video Ngắn - Thương Hiệu &Marketing Vietnam 
 
 

Vào năm 1984,  Apple đã thay đổi mọi thứ chúng ta biết về thương hiệu. Trong một video Quảng cáo tại sự kiệnSuper Bowl, Apple đã truyền đến khách hàng một câu chuyện đầy cảm xúc và tạo được hiệu ứng cực kỳ thành công. Người xem được xem giới thiệu về máy tính Macintosh - nhưng không phải là nội dung toàn bộ của video quảng cáo. Apple đã dùng video để nói về thương hiệu của mình và hướng về cảm nhận của người xem về thương hiệu máy tính.

Bài học vượt thời gian từ Lịch sử Thương hiệu

Chúng ta có thể học được hai điều từ lịch sử Xây Dựng Thương Hiệu: sự phát triển nhanh chóng và cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Ngày nay, số lượng những thương hiệu lâu đời và những thương hiệu non trẻ bùng nổ qua từng năm. Và chất lượng sản phẩm và dịch vụ đều tương tự nhau. Kết quả là, cách tìm hiểu và xây dựng chiến lược cho một thương hiệu mạnh đã thay đổi. Những người làm Thương Hiệu không thể chỉ dựa vào một slogan, một bài viết quảng cáo hoặc một chiến dịch tiếp thị để tạo nên một Thương Hiệu bền vững.

Giá trị của một thương hiệu giờ đây là tổng hợp các yếu tố mà những người đứng đầu đặt hết tâm huyết kể từ khi doanh nghiệp hình thành. Đó là những câu chuyện, thông điệp kết nối, lịch sử phát triển, giá trị sản phẩm, những con người đã và đang đồng hành cùng doanh nghiệp  - tất cả tạo ra cảm xúc và bản sắc của một doanh nghiệp.

Sự thành công trong kinh doanh không phải lúc nào cũng bền vững, thách thức và rào cản là điều không thể tránh khỏi nhưng cũng không kéo dài mãi mãi.  Sức mạnh và giá trị của Thương Hiệu mới chính là thứ tồn tại trong tâm trí của người tiêu dùng.